Finance ontbeert inzicht ROI marketing

Geplaatst op 15-12-2009 door De redactie
1400 x gelezen

Printversie    Verstuur    Reageer      Uw beoordeling:

De afdeling Finance ontbeert zicht op de accountability van marketing. Van driekwart van alle marketing-euro’s is de meeropbrengst onbekend. Financiële risico’s worden hierdoor onvoldoende in kaart gebracht en de financiële planning loopt gevaar.

Dat constateert Michiel van de Watering, adviseur van The Brown Paper Company. Aanleiding is het onderzoek naar ‘accountability van marketing’, dat Van de Watering heeft uitgevoerd voor zijn opleiding Master in Marketing Strategy. De afdeling Finance kent het rendement op de marketinginspanningen niet. Marketeers leggen onvoldoende rekenschap af over de budgetten.

Hierdoor komt de financiële planning van de CFO in het gedrang. ‘Hij is aangesteld om van elke euro te overzien wat het de organisatie oplevert. Ook van marketing moet worden aangetoond hoe de resultaten bijdragen aan de organisatiedoelstellingen’, aldus Van de Watering. De afdelingen Finance en Marketing moeten meer samenwerken om kosten en opbrengsten toe te wijzen aan bepaalde marketingactiviteiten en om de ROI per marketingactiviteit vooraf in te schatten en achteraf te bepalen.

De CFO moet met de Chief Marketing Offi cer (CMO) in maandelijks overleg het marketingbudget bespreken en de relatie met de behaalde resultaten vaststellen. Met de budgetrondes voor de deur is dit hèt moment om marketing accountable te maken.

Gerelateerde Artikelen

Jaap Tonckens wordt nieuwe CFO Unibail-Rodamco

De huidige Chief Investment Officer van Unibail-Rodamco, Jaap Tonckens, wordt de nieuwe financiële topman van Unibail-Rodamco. Hiermee volgt hij P...

Geplaatst op: 13-05-2012 :: 1206 x gelezen :: meer Carriere, meer CFO, meer Nieuws, lees verder »

Scenarioplanning: De echte kansen en risico's liggen in de toekomst

In de toekomst werken CFO’s vooral mét de toekomst. Continu geüpdate toekomstscenario’s geven goed zicht op de trends die invloed kunnen hebb...

Geplaatst op: 14-05-2012 :: 929 x gelezen :: meer Artikelen, meer Controlling, meer CFO, lees verder »

Thessa Menssen volgt Jan Ruis op als CFO BAM-groep

Bouwbedrijf BAM draagt Thessa Menssen voor als Financieel Directeur en lid van de raad van bestuur. Dat maakte de onderneming dinsdag bekend. Menss...

Geplaatst op: 16-05-2012 :: 1035 x gelezen :: meer Carriere, meer CFO, meer Nieuws, lees verder »

Veranderingen zijn permanent: Omgaan met onzekerheden vergt cultuuromslag

Na de kredietcrisis dacht men dat het weer rustig zou worden aan het financiële front. Niets blijkt minder waar. De schuldencrisis breidt zich lan...

Geplaatst op: 16-05-2012 :: 512 x gelezen :: meer Artikelen, meer Controlling, meer CFO, lees verder »

Transparent benoemt nieuwe CFO

Transparent, de wereldwijd opererende AP data mining specialist, maakt de benoeming bekend van Bas de Bouter als nieuwe CFO.

Geplaatst op: 21-05-2012 :: 436 x gelezen :: meer Nieuws, meer CFO, meer Carriere, lees verder »

Trainingen & Evenementen:

Gerelateerde vacatures op Finance.nl

Om te kunnen reageren dient u eerst in te loggen.