Nieuwe regels voor online adverteren?

Gepersonaliseerde advertenties zijn een primaire inkomstenbron voor internetgiganten als Google en Facebook. Het zogenoemde micro-targeting is bij Google verantwoordelijk voor 85 procent van de totale omzet en voor Facebook 98 procent.

Techbedrijven gebruiken gegevens zoals geslacht, woonplaats en zoekopdrachten om advertenties te personaliseren. Volgens D66 is deze vorm van adverteren een bron voor manipulatie van verkiezingen, nepnieuws en privacyschending. De partij komt presenteert PvdA met een actieplan om dit gebruik terug te dringen.

Lees ook: Wanneer mag big data bad zijn?

De bedoeling is om advertenties beter onderscheidbaar te maken van nieuwsberichten. Eerder kwam de Algemene Rekenkamer al met het advies om ook de analyse van big data te reguleren door normen op te stellen.

(bron: FD)