Harley-Davidson tobt: winst zakt weg, omzet financieringstak min 55 procent

Het iconische  motormerk Harley-Davidson lijdt hevige pijn. De nettowinst daalde in het tweede kwartaal met ruim een kwart tot 80 miljoen dollar. De omzet van de financieringstak HDFS zakte met 55 procent, wat het kwartaalresultaat het sterkst drukte.

Dat blijkt uit de kwartaalcijfers van de Amerikaanse motorfabrikant. De totale omzet daalde met 6 procent tot 1,2 miljard dollar. De terugval bij HDFS kwam vooral door een krimp van de portefeuille met uitstaande financieringen voor particuliere klanten.

Qua omzet en merkwaarde behoort Harley-Davidson tot de bekendste en grootste motormerken ter wereld, vooral in het segment van zware cruisers. Vooral de reputatie van het merk is groot, vooral omdat die gekoppeld is aan waardes als vrijheid en robuustheid. Harley-Davidson werd opgericht in 1903 en is een van de oudste nog bestaande motorfabrikanten. Het overleefde de Grote Depressie, twee wereldoorlogen en de opkomst van Japanse concurrenten.

De verkoop van motoren ging wel omhoog, met 9 procent tot 39.200 stuks. Marktkenners rekenden echter op meer. De prijsverlagingen die het bedrijf doorvoerde, leidden tot minder belangstelling dan verwacht.

Topman Artie Starrs verlaagde de prijzen van verschillende modellen en wil daarnaast een goedkoper model introduceren. De vraag naar motoren in de Verenigde Staten staat al jaren onder druk, vooral door de gestegen rente. Hierdoor kunnen consumenten moeilijker een lening afsluiten.