Digitale abonnees redden de krant, AI loert om de hoek

Betalende lezers waren vorig jaar goed voor ruim 80 procent van de omzet van Nederlandse dagbladuitgevers, tegen ongeveer de helft in 2005. De totale omzet kwam uit op ruim 1,2 miljard euro, 2 procent meer dan een jaar eerder. ABN AMRO verwacht dat de inkomsten uit krantenabonnementen de komende twee jaar blijven groeien, tot 300 miljoen euro.

Dat blijkt uit een analyse van economen van ABN AMRO. Vorig jaar was het zesde jaar van groei sinds de dagbladenomzet in 2019 een dieptepunt bereikte. De stijging kwam voor rekening van betalende lezers op de digitale markt, van wie de uitgaven met 13 procent toenamen tot 224 miljoen euro. Advertenties leverden minder op.

Artikelen achter de betaalmuur

Artikelen achter de betaalmuur zijn daarmee uitgegroeid tot veruit de belangrijkste inkomstenbron voor krantenuitgevers. In 2005 waren betalende lezers en adverteerders elk nog goed voor ongeveer de helft van de omzet. Bij die verschuiving speelt mee dat grote techbedrijven als Google en Meta een flink deel van de advertentiemarkt hebben opgeslokt.

Bij de groei van digitale abonnementen helpen podcasts van dagbladuitgevers, stelt de bank. Nieuwspodcasts hebben van alle genres het grootste bereik, waardoor krantenuitgevers via die weg nieuwe doelgroepen kunnen bereiken.

AI wordt een nieuw gevaar

De opkomst van kunstmatige intelligentie kan volgens ABN AMRO een nieuw gevaar vormen voor nieuwsmedia. Techbedrijven als Google tonen in zoekmachines door AI gegenereerde antwoorden op vragen over de actualiteit. Die samenvattingen kunnen ertoe leiden dat lezers denken al voldoende informatie te krijgen en niet doorklikken naar krantensites.

AI biedt krantenuitgevers volgens de bank ook nieuwe mogelijkheden. Zo bieden media als The Economist en de Financial Times AI-tools aan waarmee lezers hun artikelarchieven kunnen doorzoeken. (ANP)