Amazon zou adverteerders tientallen miljarden hebben afgetroggeld

Amazon zou volgens een aanklacht ruim zeven jaar lang in het geheim de prijzen van zijn veilingen voor zoekadvertenties hebben opgedreven. Daarmee zou het concern waarschijnlijk tientallen miljarden dollars hebben onttrokken aan meer dan een miljoen merken en verkopers die op het platform adverteren.

De Amerikaanse mededingingsautoriteit FTC en 22 staten hebben Amazon maandag aangeklaagd. Ze beschuldigen het tech- en webwinkelconcern van misleidende en oneerlijke praktijken, waarmee het bedrijf de prijzen van zijn onlineveilingen voor zoekadvertenties heeft verhoogd.

Bij deze veilingen bieden potentiële adverteerders onder meer op het plaatsen van reclames voor gesponsorde producten. Die verschijnen naast de zoekresultaten als een gebruiker in de webwinkel van Amazon op een bepaald product zoekt. De advertentieruimte wordt toegewezen aan de bieder met het hoogste bod voor een specifiek zoekwoord.

In de aanklacht wordt gesteld dat Amazon de prijzen die adverteerders moesten betalen “aanzienlijk” heeft verhoogd. Volgens de FTC en de betrokken staten ging het om meer dan een miljoen merken en verkopers die op het platform reclame maakten.