Wordt Snapchat een medium waar Finance iets mee moet?

Het aantal maandelijks actieve gebruikers van de socialemedia-app Snapchat in Nederland is gegroeid naar meer dan 6 miljoen. Dat komt neer op ongeveer een op de drie Nederlanders, stelt een woordvoerder van de app, die vooral onder jongeren populair is.

Is Snapchat serieus sociaal medium dat ertoe doet?
Het algemene antwoord is ja. Volgens Snapchat  bereikt de app negen op de tien jongeren tussen de 13 en 24 jaar.

Hoe zit dat internationaal?
Wereldwijd gebruiken meer mensen elke maand de app. Eind vorig jaar groeide dit naar 946 miljoen. Dat is 6 procent meer dan een jaar eerder.

Is dat interessant voor financials?
Niet om financiële analyses te delen of ervaren financials te rekruteren. Het is vooral een consumentenmedium. Maar er zijn wel professionele toepassingen, vooral op het gebied van marketing, klantcommunicatie en merkontwikkeling. Snapchat biedt advertentie-tools en analytics waarmee bedrijven gerichte campagnes kunnen draaien en hun merk kunnen promoten bij specifieke doelgroepen, vooral onder jongeren en jonge volwassenen.

Wat kunnen financials daarmee?
Niet veels als het gaat om grootboekschema’s of audits. Maar advertenties maken met data-inzichten over doelgroepgedrag is relvant voor bijvoorbeeld het promoten van producten. Ook voor financiële bedrijven die diensten als betaalrekeningen, beleggingstools of financiële educatie willen promoten onder jongere klanten.

Past Snapchat in het rijtje van de Big Tech (Meta, Amazon, Google etc)
Totaal niet, in vergelijking met dat soort grootheden is Snapchat een kleuter. De omzet groeide vorig jaar met 11 procent naar 5,9 miljard dollar (ongeveer 5 miljard euro). Het nettoverlies werd teruggebracht naar 27.000 dollar. In 2024 ging nog een verlies van 42.000 dollar in de boeken.

Dus nog niet bezoedeld met allerlei verhalen over machtsmisbruik?
Ook om Snapchat gonst het al van de kritiek, met name over de verkoop van vapes aan minderjarigen via de app. De Autoriteit Consument & Markt (ACM) begon daarom vorig jaar een onderzoek naar Snapchat, naar aanleiding van een handhavingsverzoek van Stichting Rookpreventie Jeugd. De waakhond stelde dat platforms zoals Snapchat maatregelen moeten nemen om te voorkomen dat via hun platform illegale producten worden verkocht.