Hoe Heineken financieel ingrijpt in Britse pubs

Heineken adviseert Britse pubs vaker kleinere biertjes en alcoholvrije of -arme dranken te promoten, om het risico van afslankmedicijnen voor de bierverkoop op te vangen. Ook het verkopen van drankjes in combinatie met kleine hapjes zou de tanende trek in bier kunnen compenseren. Pubs die niet inspelen op de populariteit van de middelen, lopen in de ogen van de brouwer anders te veel klandizie en omzet mis.

Dat blijkt uit een presentatie die deze maand is verspreid en die is ingezien door persbureau Reuters. Daarin erkent het Nederlandse concern, ’s werelds op een na grootste bierbrouwer, dat de medicijnen een risico vormen voor de bierverkoop in de horeca.

Heineken reageert hiermee op de snel gestegen populariteit van afslankmedicijnen die gebruikmaken van GLP-1-agonisten, zoals Ozempic of Wegovy. Die middelen geven mensen sneller een vol gevoel, wat helpt bij het afvallen.

Dat kan ervoor zorgen dat pubs die klant zijn van Heineken minder bier of cider verkopen, doordat gasten geen trek hebben in meerdere bestellingen aan de bar, staat in de presentatie. (ANP)