Positie Nederlandse producenten versterkt door M&A

Dit blijkt uit het rapport Global Powers of Consumer Products Industry 2010 van Deloitte. De gemiddelde winstgevendheid van de 250 grootste retailers ter wereld viel van 7,6 procent in 2007 terug naar 4,8 procent in 2008. Nederlandse producenten van consumentengoederen hebben in 2008 toch hun positie kunnen versterken in het internationaal speelveld.

In totaal staan er vijf Nederlandse bedrijven in de top 250. Philips heeft de sterkste positie op de 18e plaats. Opvallend is dat drie andere Nederlandse organisaties sterk gestegen zijn in de lijst. Zo is Heineken gestegen naar de 33e positie (2007: 42), Royal FrieslandCampina staat op de 61e plaats (Royal Friesland Foods in 2007: 106; Campina Melkunie: 125) en Vion heeft nu plaats 70 (2007: 82).

Fusies en overnames
‘Dat Nederlandse bedrijven hun positie in de lijst versterkt hebben, is voor een groot deel het gevolg geweest van fusies en overnames. De verwachting is dat ook andere bedrijven, nu het dieptepunt van de recessie bereikt lijkt te zijn, zich weer meer gaan richten op M&A om verdere groei te bewerkstelligen’, aldus Erik Nanninga, managing partner Consumer Business bij Deloitte. Dit zal ook samenhangen met een (vernieuwde) focus op de opkomende landen. ‘Opkomende landen zoals China zullen, bij economisch herstel, sterker groeien dan de Westerse economieën. Bedrijven zullen daarop mee willen liften. Om de ‘emerging markets’ succesvol te kunnen betreden, zullen veel bedrijven kijken naar overnames van lokale spelers.’

Pricing
Naast M&A wordt de juiste prijsstelling, pricing, ook steeds belangrijker. Consumenten hebben door de recessie hun bestedingspatroon aangepast en zijn gewend geraakt aan actieprijzen. Erik Nanninga: ‘Daarnaast zal met een focus op opkomende landen pricing een steeds lastiger onderwerp worden. Bedrijven moeten dan ook nog eens rekening houden met culturele verschillen en verschillen in inkomens. Het juiste product voor de juiste markt produceren, op het juiste moment én voor de juiste prijs: dat is meer dan ooit de essentie van succesvolle bedrijven.’

Voedselveiligheid
Ook voedselveiligheid wordt in het rapport genoemd als een van de thema’s in de komende jaren. De bezorgdheid van consumenten over voedselveiligheid neemt steeds verder toe doordat er steeds internationaler geopereerd wordt door bedrijven, door grote terugroepacties van producten, door ziektes die door voedsel zijn verspreid en producenten die onzeker zijn over de herkomst van sommige grondstoffen. ‘Consumenten vragen om transparantie over de herkomst, voedingswaarde en kwaliteit van het voedsel. Retailers verlangen datzelfde vervolgens van de producenten. Kortom, het onderwerp moet bovenaan de agenda’s staan’, aldus Marcel van Leeuwen, partner en segment leader Food bij Deloitte.

Duurzaamheid
Duurzaamheid is een ander thema dat niet meer weg te denken is. Van Leeuwen: ‘Bedrijven begrijpen steeds meer de urgente behoefte aan duurzaamheid en de noodzaak om toekomstige regulering voor te zijn. Producenten besteden hier steeds meer aandacht aan bij product- en procesinnovaties. Meer duurzame producten, gebruik van duurzame materialen, investeren in het meten van duurzaamheid; het zijn allemaal actiepunten van de producenten. Het is tijd geworden om duurzaamheid niet langer te zien als iets wat los staat van de core business van producenten. Het dient ingebed te worden in de strategie en werkwijze binnen alle onderdelen van een organisatie.’